新闻中心-UP2014腾讯互动娱乐年度发布

导语:4月14日,腾讯QQ同时在线账户突破2亿, 与此同时,在2013年腾讯的财报中披露微信和 WeChat”的合并月活跃帐户数达到 3.55 亿,强大的平台资源整合能力以及自主研发能力使腾讯无论在哪一个互联网领域的布局都引发行业的高度关注。而在近期热议的腾讯互娱发布会的与会名单中却出现了一个“最熟悉的陌生人”——《洛克王国》，随着《洛克王国》在腾讯互娱发布会首次正式亮相，想必儿童互动娱乐市场又该人心惶惶了。

不单单是儿童市场的“黑马”

虽然腾讯有个类似迪士尼的开篇，却在后期逐渐和迪士尼的布局区隔开来。《洛克王国》主要以线上社区为主，慢慢渗透其他产业，线上线下互动有更强的体验，从而能够和今天的迪士尼形成互补。《洛克王国》用三年的时间实现1.5亿的儿童市场份额，并悄然完成全产业链布局，而从对于迪士尼的效仿到走出一条适合中国孩子的道路。

谁想动儿童市场这块蛋糕？“泛娱乐”成决胜关键词无独有偶，奥飞动漫也几乎在同一时间加大了对儿童市场的投入，并快速跟进腾讯 “泛娱乐”战略，进行全领域布局，2013年，奥飞动漫通过5.4亿收购《喜羊羊与灰太狼》并花费6.92亿收购了方寸科技和爱乐游，迅速开拓其儿童动漫和儿童游戏的版图。

2013年起，百度也加大了其在儿童市场上的投入，并且在视频、游戏、读书领域扩大了儿童市场的战略布局，并逐渐渗透在线教育，拉足战线准备全面起跑。目前儿童市场出现了以腾讯《洛克王国》为代表的第一梯队，和奥飞动漫这第二梯队，以及以淘米网《赛尔号》、广州百田《奥比岛》为代表的第三梯队三分天下的格局。

与传统的互联网产品一样，在强大的市场蓝海下，自然的选择优胜劣汰，走过2011年至2012年的全面兴盛，2013年儿童市场也进行了全面洗牌。淘米网的声势渐弱，《赛尔号》和《摩尔庄园》淡出的同时，其他公司，诸如喜羊羊原厂商迫于收入压力被并购以及削减产业链。反倒是曾经只占市场20%的腾讯凭借《洛克王国》成功翻身，成为市场上的最大的赢家。

人们不禁疑惑，腾讯是如何做到的？

这一方面跟腾讯庞大的用户基础，和庞大的市场推广资源有关，也跟腾讯初期对洛克王国定下“不以盈利为目标”的市场战略有很大关系。

程武所说“不考虑以《洛克》盈利”极可能是盈利上的长期布局。

虽然曾经有人猜测，腾讯、淘米网等在儿童市场的投入盈利其实有限，但我们看下迪士尼的一组数据就知道为何各大巨头在互联网市场上前赴后继。《汽车总动员》,它最早是由皮克斯动画工厂制作的动画片，并由迪士尼于2006年发行的电脑动画电影，电影的票房为1亿美元，但是它的授权产品产值达到50亿美元，整整五十倍。更别提像米老鼠这种经典的明星IP所创造的价值，这就是粉丝的力量。不得不说，腾讯以《洛克王国》下了一盘很大的棋，而“泛娱乐”的价值远远出乎所有人的想象，而1.5亿的粉丝迸发的价值更可能是个天文数字。

结语：

可口可乐创始人曾说，全世界的可乐工厂毁之一炬也不怕，迪士尼、暴雪概莫如是。作为腾讯战略产品，不负众望，构建亿万00后粉丝集体回忆的《洛克王国》此次从幕后走到前台，一方面是揭开互动娱乐元年的序幕，一方面也正式吹响了以互联网为核心载体的儿童市场“泛娱乐”战略的卡位战的集结号，不出意料的话，下一个互联网迪士尼的奇迹将出现在中国，由中国的儿童们向世界分享属于他们的互动娱乐记忆。